По сравнению с первоначальным логотипом, из нового логотипа исчез знак и осталось только написание, переработанное в более лаконичную и универсальную форму. Упрощение логотипа позволит легко адаптировать его дочерние компании.
Помимо графической составляющей, в новом логотипе сохранена преемственность по цвету.
основной логотип
Представляет собой уникальное написание названия компании на русском языке. Массивность и геометричные очертания букв в логотипе создают ощущение масштабности и стабильности, чистый зелёный цвет говорит об открытости компании.
инверсия
На зелёном фоне логотип становится полностью белым.
англоязычная версия
Логотип на английском языке представляет собой транслитерацию основной версии. Используется в тех случаях, когда необходима коммуникация бренда с иностранными партнёрами.
логотип с юридической формой
Существуют несколько версий логотипа с юридическим названием: — русскоязычная и англоязычная, — с подстрочником справа от логотипа, — с подстрочником снизу.
Используются на корпоративных носителях.
Для коммуникации бренда с иностранными партнёрами используется англоязычная версия логотипа с юридической формой. Русскоязычная версия является основной.
Расположение подстрочника зависит от отведённой под логотип площади.
Версии с подстрочником снизу:
монохромные версии
Используются для чёрно-белой печати, например, во внутреннем документообороте.
подложка
Представляет собой параллелограмм фирменного зелёного цвета. Используется для размещения логотипа на носителях с неоднородным фоном.
Строение подложки повторяет форму логотипа, одновременно образуя охранное поле (x) для более цельного восприятия знака. Чтобы образ бренда не размывался, композицию логотипа с плашкой нельзя менять.
Охранное поле логотипа
Охранное поле логотипа не даёт ему визуально смешаться с другими элементами дизайна.
Высота и ширина поля равны 1/3 высоты логотипа. Размещать в этом пространстве графические элементы, изображения или текст запрещено.
минимальный размер
Минимально допустимый размер русскоязычной и англоязычной версий логотипа для печатных носителей и цифровой среды. Определяется шириной логотипа.
Минимальная ширина указана без учёта охранного поля.
Минимальная ширина 6 мм | 17 px
Минимальная ширина 6 мм | 17 px
Пропорции
Для русскоязычной и англоязычной версий логотипа соотношение пропорций одинаковое.
Высота логотипа равна трём ширинам вертикального штриха буквы Т (х).
Ширина логотипа в 4 раза больше его высоты (у).
Чтобы образ бренда не размывался, пропорции логотипа нельзя менять.
Запрещённые приёмы
Некоторые операции с логотипом могут значительно исказить его, сделать неузнаваемым или нечитаемым.